Brand Book

Questo documento non è un vezzo estetico: serve a far sì che un biglietto da visita, una vetrina, un post e una proposta commerciale sembrino usciti dalla stessa azienda.

Le regole qui dentro sono di due tipi. Quelle marcate come vincolo non si negoziano: riguardano il marchio, i colori e le proporzioni, e romperle significa indebolire il riconoscimento. Quelle marcate come indicazione sono il modo consigliato di fare le cose, e possono essere adattate quando il contesto lo richiede — a patto di sapere perché.

Se ti trovi davanti a un caso non previsto, la domanda giusta non è «cosa è permesso» ma «cosa farebbe un terminale»: essenziale, leggibile, senza decorazione inutile.

Fymera non è una parola inventata perché suonava bene. È una domanda, compressa in sei lettere.

Il nome nasce da «Fuck You Mean» — la frase con cui, in inglese parlato, si ferma qualcuno a metà discorso per chiedergli che cosa intende davvero — e dalla parola era. Messe insieme: l'era del «che cosa vuoi dire, esattamente?»

Il nostro è un mestiere che si vende a parole. Soluzioni scalabili. Presenza digitale. Ottimizzazione dei processi. Sono frasi che si possono pronunciare per mezz'ora senza dire niente, e chi le ascolta spesso non se la sente di interrompere e chiedere che cosa significhino — perché sembrerebbe di non capire, quando invece non c'è niente da capire.

Il nome dell'azienda serve a togliere quell'imbarazzo. Chiedere «che cosa vuol dire» non è un'ammissione di ignoranza: è la prima domanda seria che si fa su un progetto.

E vale in tutte e due le direzioni. Un nome così non si può portare senza reggerne il peso: ogni cosa che scriviamo deve poter rispondere alla stessa domanda. Se una nostra frase, messa davanti a «che cosa vuol dire?», non sa rispondere con una cosa concreta — un file, un numero, una schermata, una scadenza — allora è una frase da riscrivere. Non da difendere.

Concetto e origine

Fymera è insieme una software house e un'agenzia di comunicazione. Il marchio racconta esattamente questo: una firma calligrafica — il gesto, l'autore, la parte creativa — resa con il gradiente tipico delle interfacce digitali, e appoggiata su un linguaggio grafico preso in prestito dal terminale.

La frase che il sito mette in prima pagina è la stessa cosa detta a parole: «chi disegna le schermate è chi scrive il codice». Non c'è un reparto creativo e un reparto tecnico da conciliare: sono la stessa mano.

La sottolineatura sotto la parola non è un ornamento: è il gesto che chiude una firma, e nel sistema grafico diventa la barra gradiente che separa i blocchi di testo.

Il prompt e il pallino

Ogni superficie Fymera si apre come una finestra di terminale: in alto a sinistra il prompt ~/ in verde, in alto a destra un pallino rosa. Due segni, e il materiale è riconoscibile prima ancora che si legga il marchio.

vincolo Il pallino è sempre uno solo e sempre rosa. Non diventa una fila di tre pallini colorati: quello è il semaforo di un'altra interfaccia, non la nostra.

Biglietto da visita

Formato 85 × 55 mm con angoli arrotondati, stampa su fondo nero. Il fronte porta solo il marchio, il prompt e il pallino: è la superficie che deve funzionare da sola, senza spiegazioni.

Il retro porta il nome legale, la qualifica breve, la barra e i quattro dati di contatto. Nient'altro: niente slogan, niente QR se non serve davvero.

indicazione Su fondo nero il nero va stampato ricco (C40 M30 Y30 K100), altrimenti in piega si vede il grigio della carta.

Le tre parole che ricorrono

Su misura è il posizionamento, non un aggettivo. Si usa quando c'è un'alternativa a pacchetto da cui distinguersi.

Davvero segnala che si sta parlando della realtà, non della teoria.

Prototipo è il punto in cui le promesse diventano verificabili.

Da evitare

«Soluzioni innovative», «chiavi in mano», «partner strategico», «eccellenza», «da sempre al vostro fianco».

Sono formule che qualunque azienda potrebbe firmare: se la frase funziona anche col nome di un concorrente, va riscritta.

Colore

File

Superfici trasparenti

Su vetro e pellicola trasparente il bianco è un inchiostro: dove non c'è inchiostro si vede attraverso. Un testo bianco senza bianco selettivo semplicemente non esiste.

In anteprima un file con bianco selettivo si vede blu: la tinta piatta viene mostrata col suo colore alternativo. È corretto, non è un errore.

Materiali che usiamo

Vetro: vinile trasparente speculare, applicazione interna.
Carta: ≥ 350 g con soft touch per i biglietti.
Grande formato: attenzione alla pannellizzazione oltre la larghezza della bobina.

Profili ufficiali