Eine Marke ist ein System,
keine Datei
Das Logo ist das Stück, das man zuerst sieht und das zuletzt zählt. Ob ein Unternehmen seriös wirkt, entscheidet das System: Farben mit geprüftem Kontrast, eine Schriftskala, Regeln, die Ihr Team abends um acht allein auf ein Angebot anwenden kann.
marke --kontrast-pruefen
Text auf dunklem Grund .. 11,7:1 AAA
Text auf Akzentfarbe .... 5,1:1 AA
Akzent auf Grund ........ 4,9:1 AA groß
[ok] kein Paar unterhalb des gesetzlichen Mindestwerts
marke --export
Logo, Palette, Skala, Handbuch: ein Ordner
wartet
$ ./brand --token
Eine Farbe steht an fünf Stellen.
Ändern Sie sie, ändern sich alle fünf
Das ist es, was man kauft, wenn man eine Identität kauft: keine Datei, sondern eine Reihe benannter Entscheidungen, die Ihr Team anwenden kann, ohne jemanden anzurufen. Fahren Sie über ein Element und sehen Sie, wo es landet.
// wann es nötig ist
Die Anzeichen, dass die Marke
gegen Sie arbeitet
Eine Marke zu erneuern, weil sie „alt aussieht“, ist der schlechteste Grund überhaupt. Dies dagegen sind die Fälle, in denen es teuer wird, es nicht zu tun.
- 01 Jedes Angebot, das das Haus verlässt, hat eine andere Schrift, je nachdem wer es schreibt
- 02 Das Logo existiert nur als JPEG, und niemand findet die Originaldatei
- 03 In sozialen Netzen, auf der Website und auf dem Schild wirken Sie wie drei Unternehmen
- 04 Die Markenfarben bestehen auf der Website die Lesbarkeitsprüfung nicht
- 05 Neue Mitarbeitende brauchen Wochen, um zu verstehen, wie eine Mitteilung zu klingen hat
- 06 Sie stehen kurz vor einem Launch und merken, dass es nichts gibt, worauf er sich stützen kann
// was wir übergeben
Vier Teile, die Ihr Team
ohne uns benutzen kann
Eine Identität, die jedes Mal die Designerin braucht, ist keine Identität: sie ist eine Abhängigkeit. Diese vier Teile existieren, um sie zu beseitigen.
-
01
Die Marke und ihre Varianten
Quer, gestapelt, Monogramm, positiv und negativ, als Vektor. Mit Mindestgrößen und Schutzraum: die zwei Regeln, die neunzig Prozent der Fehlanwendungen verhindern.
-
02
Geprüfte Palette
Farben, die auch nach Kontrast gewählt sind, nicht nur nach Geschmack. Jedes Text-auf-Grund-Paar ist gemessen: was den Mindestwert nicht erreicht, kommt nicht in die Palette, statt hineinzukommen und später Probleme zu machen.
-
03
Schriftskala
Wenige Größen, definiert und benannt. Wer layoutet, wählt aus sechs Werten, statt jedes Mal einen neuen zu erfinden — so kommt es, dass zwanzig Dokumente nach einem Unternehmen aussehen.
-
04
Echte Anwendungen
Keine Mockups an einer Ziegelwand: E-Mail, Angebot, Präsentation, Beschilderung, Social-Beitrag. Die Dinge, die Sie tatsächlich tun, bereits eingerichtet.
// wie wir dahin kommen
Wenige Richtungen,
weit getrieben
Wir legen nicht zwölf Logos zur Auswahl vor: wir legen zwei oder drei Richtungen vor, weit genug ausgearbeitet, um sie beurteilen zu können. Zwischen zwölf Skizzen zu wählen ist eine Lotterie.
Zuhören und Positionierung
01Was Sie verkaufen, an wen, und was Ihre Wettbewerber sagen. Eine Marke wird in ihrem Markt beurteilt: abstrakt schön heißt gar nichts.
Zwei oder drei Richtungen
02Ausgearbeitet an echten Anwendungen, nicht auf weißem Grund. Dort zeigt sich, welche trägt und welche nur eine hübsche Form war.
Aufbau des Systems
03Palette mit gemessenen Kontrasten, Schriftskala, Raster, Anwendungsregeln. Der unspektakulärste Teil und der, der Ihnen bleibt.
Übergabe
04Quelldateien, Handbuch und eine Stunde mit dem Team, das damit arbeiten wird. Ein übergebenes und nie erklärtes Handbuch öffnet niemand.
$ cat stack.json
Worauf wir es bauen
- Figma Ein System aus Komponenten und Tokens: das Handbuch bleibt lebendig, statt als PDF zu altern
- Design-Tokens Farben und Maße mit Namen, identisch wiederverwendbar in Website, Dokumenten und App
- WCAG-Kontrast Jedes Text-auf-Grund-Paar gemessen: was durchfällt, kommt nicht in die Palette
- Vektor Die Marke als SVG und PDF: zwei Meter breit gedruckt ohne sichtbares Pixel
- Schriftskala Wenige benannte Größen statt zwanzig nach Augenmaß gewählter Maße
- Anwendungshandbuch Die Regeln, auf die es wirklich ankommt, auf wenigen Seiten, die man liest
$ ls ./projekte --mit-dieser-leistung
$ ./domande --frequenti
Die Fragen, die
immer kommen
Was kostet eine Identität?
Das hängt davon ab, wie viel System Sie brauchen: eine Marke mit ihren Varianten ist das eine, ein vollständiges System mit Anwendungen und Handbuch das andere. Eine Zahl nennen wir nach der Zuhörphase, wenn klar ist, was Sie tatsächlich anwenden müssen.
Dürfen wir das Logo überall verwenden?
Ja: die Marke und ihre Quelldateien gehören Ihnen, wir übergeben sie als Vektor, und Sie können sie verwenden, ohne jemanden zu fragen. Es ist das einzige Stück unserer Arbeit, das Ihnen als Eigentum gehört, und uns ist wichtig, dass das eindeutig ist.
Wie lange dauert es?
Vier bis acht Wochen für ein vollständiges System. Der lange Teil sind die Entscheidungen, nicht das Zeichnen: sind die Entscheidenden verfügbar, verkürzt sich der Zeitplan spürbar.
Können wir unser jetziges Logo behalten?
Oft ja, und manchmal ist das die richtige Antwort: wenn die Form trägt und nur das System drumherum fehlt, bauen wir das System, und Sie zahlen einen Bruchteil. Das sagen wir nach der Zuhörphase.
Warum ist der Kontrast so wichtig?
Weil Text, den niemand lesen kann, nichts vermittelt, und weil digitale Barrierefreiheit seit 2025 für einen wachsenden Kreis von Unternehmen gesetzlich verpflichtend ist. Hinterher zu prüfen heißt, die Palette neu zu machen: vorher zu prüfen kostet nichts.
Machen Sie auch Naming?
Ja, wenn es gebraucht wird, und das ist eine eigene Arbeit mit eigenem Zeitplan: Verfügbarkeitsprüfungen im Markenregister und bei Domains gehören dazu, bevor sich jemand in einen Namen verliebt. Existiert der Name schon, beginnen wir bei der Form.
fymera init --projekt "Ihres"
Zeigen Sie uns, wie Sie
heute auftreten
Dreißig Minuten per Video mit einem Ihrer Angebote und einem Ihrer Beiträge vor Augen. Wenn die Marke trägt und nur das System fehlt, sagen wir es.
