Una marca es un sistema,
no un archivo
El logotipo es la pieza que se ve primero y la que menos importa. Lo que decide si una empresa parece seria es el sistema: colores con el contraste comprobado, una escala tipográfica, reglas que tu equipo sabe aplicar solo a un presupuesto a las ocho de la tarde.
marca --comprobar contraste
texto sobre fondo oscuro . 11,7:1 AAA
texto sobre acento ....... 5,1:1 AA
acento sobre fondo ....... 4,9:1 AA grande
[ok] ninguna pareja por debajo del mínimo legal
marca --exportar
logo, paleta, escala, manual: una carpeta
esperando
$ ./brand --token
Un color está en cinco sitios.
Cambiarlo los cambia todos
Esto es lo que se compra cuando se compra una identidad: no un archivo, sino un conjunto de decisiones con nombre que tu equipo aplica sin llamar a nadie. Pasa por encima de una pieza y mira dónde acaba.
// cuándo hace falta
Las señales de que la marca
trabaja en vuestra contra
Rehacer una marca porque «está anticuada» es el peor motivo que hay. Estos, en cambio, son los casos en los que cuesta no hacerlo.
- 01 Cada presupuesto que sale lleva una tipografía distinta, según quién lo escriba
- 02 El logotipo solo existe en JPEG, y nadie encuentra el archivo original
- 03 En redes, en la web y en el rótulo parecéis tres empresas distintas
- 04 Los colores de la marca no pasan los controles de legibilidad en la web
- 05 Quien entra en la empresa tarda semanas en entender cómo se escribe una comunicación
- 06 Estáis a punto de lanzar algo y os dais cuenta de que no hay nada donde apoyarlo
// qué entregamos
Cuatro piezas que
tu equipo usa solo
Una identidad que necesita al diseñador cada vez no es una identidad: es una dependencia. Estas cuatro piezas existen para quitarla.
-
01
La marca y sus variantes
Horizontal, vertical, monograma, positivo y negativo, en vectorial. Con los tamaños mínimos y el área de respeto: las dos reglas que evitan el noventa por ciento de los usos equivocados.
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02
Paleta comprobada
Colores elegidos también por el contraste, no solo por gusto. Cada pareja texto/fondo está medida: lo que no pasa el mínimo no entra en la paleta, en vez de entrar y dar problemas después.
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03
Escala tipográfica
Pocos tamaños, definidos y con nombre. Quien maqueta elige entre seis valores en vez de inventarse uno nuevo cada vez, y así es como veinte documentos parecen de la misma empresa.
-
04
Aplicaciones reales
No maquetas sobre una pared de ladrillo: correo, presupuesto, presentación, rótulo, publicación. Las cosas que de verdad hacéis, ya configuradas.
// cómo llegamos
Pocas direcciones,
llevadas lejos
No presentamos doce logotipos entre los que elegir: presentamos dos o tres direcciones desarrolladas lo bastante como para poder juzgarlas. Elegir entre doce bocetos es una lotería.
Escucha y posicionamiento
01Qué vendéis, a quién, y qué dicen de vosotros los competidores. Una marca se juzga dentro de su mercado: bonita en abstracto no significa nada.
Dos o tres direcciones
02Desarrolladas sobre aplicaciones reales, no sobre un fondo blanco. Ahí se ve cuál aguanta y cuál era solo un buen trazo.
Construcción del sistema
03Paleta con los contrastes medidos, escala tipográfica, retículas, reglas de uso. La parte menos espectacular y la que os queda.
Entrega y traspaso
04Archivos fuente, manual y una hora con el equipo que tendrá que usarlo. Un manual entregado y nunca explicado no lo abre nadie.
$ cat stack.json
Sobre qué lo construimos
- Figma Sistema de componentes y tokens: el manual está vivo, no es un PDF que envejece
- Tokens de diseño Colores y medidas con nombre, reutilizables idénticos en web, documentos y app
- Contraste WCAG Cada pareja texto/fondo medida: lo que no pasa no entra en la paleta
- Vectorial La marca en SVG y PDF: se imprime a dos metros sin que se vea un píxel
- Escala tipográfica Pocos tamaños con nombre en vez de veinte medidas decididas a ojo
- Manual de uso Las reglas que hacen falta de verdad, en pocas páginas que se leen
$ ls ./proyectos --con-este-servicio
$ ./domande --frequenti
Las preguntas que
siempre llegan
¿Cuánto cuesta una identidad?
Depende de cuánto sistema haga falta: una marca con sus variantes es una cosa, un sistema completo con aplicaciones y manual es otra. Damos una cifra después de la escucha, cuando está claro qué vais a tener que aplicar de verdad.
¿Podemos usar el logotipo en cualquier sitio?
Sí: la marca y sus archivos fuente son vuestros, los entregamos en vectorial y los podéis usar sin pedir nada a nadie. Es la única pieza de nuestro trabajo que es vuestra en propiedad, y nos importa que quede claro.
¿Cuánto tiempo lleva?
Entre 4 y 8 semanas para un sistema completo. La parte larga son las decisiones, no el dibujo: si quien decide está disponible, los plazos se acortan de verdad.
¿Podemos conservar el logotipo actual?
A menudo sí, y a veces es la respuesta correcta: si el trazo funciona y el problema es que alrededor no hay ningún sistema, se construye el sistema y se gasta una fracción. Lo decimos después de la escucha.
¿Por qué importa tanto el contraste?
Porque un texto que no se lee no comunica, y porque desde 2025 la accesibilidad digital es una obligación legal para una franja creciente de empresas. Comprobarlo después significa rehacer la paleta: comprobarlo antes cuesta cero.
¿Hacéis también naming?
Sí, cuando hace falta, y es un trabajo en sí mismo con sus plazos: hacen falta comprobaciones de disponibilidad en el registro de marcas y en los dominios antes de encariñarse con un nombre. Si el nombre ya existe, se parte del trazo.
fymera init --proyecto "el tuyo"
Enséñanos cómo os
presentáis hoy
Treinta minutos por vídeo con un presupuesto vuestro y una publicación vuestra delante. Si la marca aguanta y solo falta el sistema, os lo decimos.
